寂寞少妇 本体、AI和出海, 小红书来到“三体”时间

发布日期：2025-06-29 14:44    点击次数：109

寂寞少妇

外界多半以为2024年小红书收入迎来新一轮增长，而到本年年头，四肢孤立酬酢媒体，小红书由于通盘这个词社区产物形态，受时下AI和出海这两个行业大趋势作用，正在濒临新一轮的多方磨合阻力。

市集自得敬佩2024年小红书的势头正猛有多个信息维度支撑：此前有外媒报谈2024年一季度小红书营收激增至10亿好意思元，同比增长67%，净利润达到2亿好意思元；另有传言小红书24年四季过活均搜索量如故来到了6亿次隔邻较旧年年中翻倍；双十一事后小红书发布的战报，“成交破千万的商家同比是旧年的5.4倍”。

小红书的营收结构中，告白占大头，分业务来看，电商和土产货生计为主要板块。而特有的社区生态则是支撑起这些业务逻辑和收入增长的中枢支点。

只不外跟着平台自身的发展以及新一轮时间趋势的崛起，目下AI正在影响小红书的社区生态，而在变现业务层面，电商和土产货生计行业目下最大增长支点都来到了新一轮的出海布局。小红书昭着正在插足社区发展、AI和出海的“三体”时间。

事实上相通或部分情况其他电商或酬酢平台也在濒临，只不外比拟而言，小红书支点还“小”，趋势又饱胀“大”，经过了2024年顺风局，小红竹素年要濒临的不细则性正在飞腾。

01、社区与AI，本体上风下的产物代偿再显

小红书高度垂直且偏向素东谈主的流量分发方式下，本体生态丰富多元且信得过是上风。只不外从本年入手，这种上风的代偿再显。

天然旧年小红书营收增长、搜索场景用户增长可不雅，不外相应而来的声息是：小红书暗广越来越多，尤其是搜索场景下，越来越难识别。

小红书用户对于本体信得过性活东谈主感的需求刻入骨髓，而“交易化”相对会损耗一部天职容活东谈主感，这亦然近几年在本体层面小红书交易化程度恬逸最大的原因。仅仅也因为小红书有万古间累积的的本体生态，其尚且不错抵住旧年交易化势头正猛之下的怀疑。

但新的趋势AI利用落地又从产物形态层面放大了本体信得过性失衡的担忧。

从小红书通盘这个词AI产物的逻辑来看，小红书在AI上的尝试目下主要以“点点”这一品牌形象为载体，不仅推出点点孤立app，目下也在将点点的进口接入到小红书主站内。

事实上这么高度垂直且流量倾向于素东谈主的本体生态，原来是让小红书相等稳当成为社区AI互动功能的测验场。

前段时间，小红书点点批驳机器东谈主上线，各大用户在批驳区@点点并输入通俗辅导，即可让点点讲述一些本体。

只不外仅过了一两天傍边，小红书批驳区的“点点”讲述机器东谈主已无应答，但用户如斯在批驳区一谈使用AI功能互动并不是第一次发生在小红书。

年头tiktok黎民涌入小红书时，小红书病笃上线了翻译功能寂寞少妇，本意是为了让列国网友更好地疏通互动，而网友却发现了新的玩法：用其他谈话输入一些辅导，用户点击翻译按钮时，该翻译功能不仅会翻译本体（包括蚁集梗、方言等），还会读取并推行部分辅导。

彼时DeepSeek还莫得绝对爆火，很多正常不眷注AI的用户先在这里切实感受到了“大模子”是如何改造蚁集用户得复书息的方式，同期还多了一层用户一谈互动的乐趣。

而移时出现的点点批驳机器东谈主也好，用户一谈玩转AI翻译也罢，倒更像是小红书的“产物发布会”。然而，小红书本体生态与AI落地的不相容也愈演愈烈。

此前《新态度》的著作《2025年，谁最可能成为AI时间的中国Reddit》就提到：微博用户对于我方的本体被用来生成AI本体似乎并不摒弃。微博的批驳机器东谈主“罗伯特”即是一个很好的例子。可小红书并非如斯。

在创作家视角来看，本体越信得过越但愿为其他用户带来价值，相应地也会越摒弃AI。不仅是翰墨创作家，视觉类创作家亦然如斯。

点点接入小红书批驳区后，已有作图鸿沟的创作家提议《对于点点ai偷oc图片的应酬步调》等念念考，在二次元鸿沟，创作家感受到的图文社区接入AI的“不适感”尤为狠恶。

在用户视角来看，平台中AI生成的本体越来越多，尽管通盘酬酢平台齐是如斯，只不外小红书用户对此趋势注定会愈加敏锐。

另一方面，平台接入AI意味着可能会爬取小红书用户的语料信息，小红书的垂直素东谈主本体向来具有狠恶的“心机发散”或“东谈主机”的意味，小红书要是凭据平台翰墨本体培养我方的AI，那么也难逃小红书的本体作风。

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据笔者不雅察，小红书点点目下还不算教训，生成恶果中能调用的信息也有限，与微博的AI智搜，X的grok比拟，仍需进一步完善，小红书也仍有试错空间。

仅仅札记本体包摄与AI调用，追求活东谈主感的用户生态与AIGC难以相容……也许这些代偿其他酬酢平台也会有，但在小红书或将更胜一筹。

02、生态和出海，商家的保守与平台的说合

电商和土产货生计为小红书的主要变现业务步地，而从行业视角来看，这两个业务目下最大的增漫空间实足来到了新一轮的出海波浪。

这几年对于各大平台来说，电商和土产货生计业务老是你中有我我中有你。以京东、抖音、淘天、好意思团为例，这些大厂的动向正在引颈这个时间，这些玩家从旧年下半年到本年戒指的探索，也天然成为新一轮出海波浪的不雅察窗口。

同期内多篇《新态度》的著作对此齐有商榷波及：京东方面，物流基建出海，相通土产货生计向好意思团伏击霸占存量市集；抖音方面，Tiktok在国际尝试土产货生计团购业务（天然有禁令影响，但依然在探索业务）；淘天方面，四肢电商出海老玩家，正在进一步整合国内国际电交易务；好意思团先香港后中东，对于出海的探索更是热火朝天。

在国内电商和土产货生计市集存量市集难抢仍需渐渐磨合的情况下，小红书天然扈从这些玩家也将目力转向国际。

Tiktok黎民涌入，小红书app在民开阔个国度或地区登顶app下载榜，这让小红书绝对建立起了作念出海的信心，3月上旬，小红书面向商家发布的《小红书电商出海领航经营》记号着其厚爱入局出海。

该经营针对出海措置决策，整合线上交游、贸易出口、跨境支付及原土化运营等全链路管事，助力商家触达民众用户。签署契约成为出海商家后，可通过小红书本体生态，在札记、直播、店铺等场域进行多元展示。

然而与其他作念电商和土产货生计的大厂不同，小红书的主要业务支点为本体，但其本体生态培养的却是“小而好意思”的商家，此类商家自身不一定对出海有狠恶需求。曾有自称商家身份的小红书用户称，对小红书的出海邀请感到迷濛。

尽管这么的商家很可能是个例，但合座而言，适合小红书调性的商家，要么只想作念点“国内小生意”，要么早已借助其他平台出海。小红书需要花更多的元气心灵有益放在培养这类型商家的出海相识上。

不外也正因如斯，小红书也最初发力“小而好意思”的品类上风。

有商家对媒体共享：小红书正在进行选品，选品主要聚拢在日用耗尽品鸿沟，包括家纺、家居、鞋服箱包和小家电等，其中，手工品、DIY成品受到了很大的爱好。

聚合以上来看，小红书出海后的业务逻辑其实和国外本体平台Instagram近似，都是主打图文本体+电商告白，且产物类目倾向于个东谈主ip小商品，亦即“文化”类型的商品。

加之国内电商平台对于出海“全托管”、“半托管”的探索告诫还算充足，小红书有饱胀的告诫参考，登第互联网念念维聚合Instagram的业务逻辑，也许会有不一样的发展。

聚合东升西降的趋势，以及年头民众列国用户对小红书平台自身的初步“种草”，登第文化小商品背靠图文本体平台出海照实有远景，小红书也许是同期敬重了这个趋势和自身业务逻辑的契合程度。

但另一方面，莫得任何基建智商的小红书出海也将濒临更多的制肘。

目下，京东、菜鸟等物流已在国际深度布局，这都是京东、阿里的电交易务濒临多变国际地点的底气，而好意思团的土产货生计出海，也有无东谈主机业务加捏，以及地推团队、骑手团队、前置仓建造的智商。从这些方面来看，小红书面对时间的滔滔波浪，照实还“小”。

03、写在终末

经典物理学中的三体问题标明，三个天体之间的引力互相作用瑕瑜线性的，畅通方程相等复杂。与二体问题（如地球绕太阳的畅通）不同，三体系统的畅通很容易受到启动条目的轻浅变化的影响，呈现出腌臜的特色。即使启动条目相等接近，跟着时间的推移，天体的畅通轨迹也会出现浩大的各异。

刘慈欣的科幻作品《三体》系列则将这一物理常识题如何作用在文静层面具象化，三体东谈主面寇仇上三颗恒星的无序畅通变化，文静的演变流程也变得无序。

而在当下，互联网的三大趋势为：本体层用户追求活东谈主感、利用层企业追求AI利用落地、业务层进一步出海寻找增量。

此前，永久映照小红书的恒星唯惟一颗：用户对本体信得过性活东谈主感的追求来带动电商及土产货生计发展。而当今第二颗第三颗恒星接踵出现。继2024年的势头之后，还“小”的小红书想要收拢契机，各方面探索也许会堕入一段“无序期”，而其他大厂似乎更接近“歌者”文静，不会有这个纷扰。

不外好在小红书向来擅长“慢工出细活”。

*题图及文中配图着手于蚁集寂寞少妇。